https://aleph.edinum.org:443/13786 Entrées d’index fr 0 https://aleph.edinum.org:443/13785 تهدف دراسة موضوع قيمة العلامة التجارية كوكاكولا في ظل العدوان على -غزة-إلى تحديد انعكاسات العدوان على غزة في قيمة العلامة التجارية لكوكاكولا من خلال قياس أبعاد فيمة العلامة التجارية، وتوصلت الدراسة إلى نتيجة عامة مفادها أن المستهلكين بمدينة جيجل يقيمون العلامة التجارية لكوكاكولا في ظل العدوان على غزة تقييما سلبيا، سواء من ناحية الاسم، الولاء، الجودة، او الوعي بالعلامة، ليتطور الوضع الى مقاطعة العلامة واستبدالها بمشروبات محلية. وهو ما يؤكد أن التوجهات السياسية للمؤسسات تلعب دورا حاسما في الحفاظ على قيمة العلامة التجارية من عدمه، فلا يمكن للتخفيضات والعروض الترويجية أن تبرر أي سلوك سلبي للمؤسسات الناشطة على مستوى الأسواق المحلية أو الدولية. À travers notre étude, nous visons à déterminer les répercussions de l'agression sur Gaza sur la valeur de la marque Coca-Cola en mesurant les différentes dimensions de cette valeur.L'étude a abouti à une conclusion générale selon laquelle les consommateurs de la ville de Jijel ont évalué négativement la marque Coca-Cola à la lumière de l'agression sur Gaza, que ce soit en termes de nom de la marque, de fidélité, de qualité ou de notoriété. Cette situation a conduit à un boycott de la marque et à son remplacement par des boissons locales. Cela confirme que les orientations politiques des institutions jouent un rôle décisif dans le maintien ou non de la valeur d'une marque. Les réductions et les promotions ne peuvent justifier un comportement négatif des institutions actives sur les marchés locaux ou internationaux. Through our study, we aim to determine the repercussions of the aggression on Gaza on Coca-Cola brand value by measuring the dimensions of the brand’s value. The study reached a general conclusion that consumers in the city of Jijel negatively evaluated the Coca-Cola brand in light of the aggression on Gaza, whether in terms of the brand name, loyalty, quality, or brand awareness, so the situation developed into a boycott of the brand and replacing it with local drinks. This confirms that institutions political orientations play a decisive role in maintaining brand value or not, discounts and promotions cannot justify any negative behavior of institutions that active in the local or international markets mar., 28 janv. 2025 15:39:10 +0100 ven., 02 janv. 2026 08:07:32 +0100 https://aleph.edinum.org:443/13785